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如何写好一份竞品运营分析报告?
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如何写好一份竞品运营分析报告?
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2018-1-26 14:53:09
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网络上关于写产品竞品分析的文章很多,做运营类竞品分析的文章比较少,所以今天抛砖引玉和大家分享一下,我在分析竞品运营中的思考和心得。
每天发生在我们APP里各种变化都是值得运营学习的最好材料,尤其是竞品的变化,更是有许多与自己直接相关的经验可以学习。
通过观察和分析竞品,能够帮助我们了解动态变化,市场格局,找到细分机会;获取灵感、吸收经验、策划优质活动。当竞品出现杀手级功能或病毒型活动的时候,也能够迅速跟进,被对手验证不成功的活动,我们也可以少走弯路。
好报告的标准
要想写好一份竞品运营分析报告,就需要先知道好的标准是什么。在我看来,好的标准主要是和写报告的具体目的有关,能不能实现写报告的目的才是衡量是不是好报告的唯一标准。
比如领导让你去研究一下竞品的用户运营情况写份报告:
有可能是为了寻找可借鉴学习之处,
有可能是为了摸查竞争对手情况做好应对策略,
也有可能是作为融资计划的参考数据,
还有可能是看你最近工作量不饱和给你找点事做(囧)。
……
以上几种不同的目的,需要的分析报告非常不同,有可能满足其中一种目的的优秀报告,换到另外一种目的下,就会变得参考价值很低。
明确分析目的
常见的竞品运营分析主要目的和侧重点有哪些呢?
1. 学习优点
需要独立思考,通过表象看到内在的本质原因,多问自己几次为什么。
2. 开拓市场
在没进入这个领域之前,想看看有哪些竞争者,重点通过多维度的横向对比判断全局。也要把竞品及用户群重合的潜在竞争对手考虑进去。
3. 竞争策略
重点分析优缺点,细分人群的需求满足情况,竞争策略一般会从对方的弱点及未满足的细分需求主要着手点。
4. 预防性策略
重点通过分析过往运营活动节奏和类型,推测竞品的可能动向,同时这个需要定期观察更新。
5. 用于求职加分
至少在一个维度上分析透彻,可以包含一些对产品层面的分析研究,适当地表示出对产品和行业的乐观和喜爱。
明确了做这个报告的目的,接下来就可以更具体的操作了。
确定分析对象
确定竞品分析对象的方法,是先全面后精选:
“ 先全面”就是尽可能找到竞品和潜在竞品,是为了对行业全面了解
“ 后精选”是为了聚焦关键竞品
如果是比较主流,常见的直接搜索关键词就会出来比较多的产品了。因为主流产品都会认真地优化ASO,尽量让自己的产品在热门核心关键词能够被搜到,所以这个方面找起来还是比较容易的。
如果是新的领域和行业,可以到这几个新产品发现平台去搜索看看。Product hunt是新产品曝光平台的鼻祖,可以看到每天新产生的各种新产品。36氪旗下的Next是国内类似平台的追随者,更多国内的产品会在这平台发布。mind和today分别是爱范儿和IT桔子旗下的平台,也还不错,可以作为一个补充。
如何
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写好
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好一
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运营
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运营分析
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什么大师特
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2020-10-30 13:39:23
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厉害了悟空源码,这么多资源
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陌上人如玉__
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2021-3-4 15:45:06
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这个资源都有真不错
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愿为素心人
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2022-3-27 20:09:18
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我是来白嫖资源的!
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卢云i
|
2022-6-1 23:15:18
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有情怀的站啊,爱了
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cslixiong
|
2022-7-23 15:58:51
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祝愿悟空源码越办越好!
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123457783
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2023-8-11 07:33:18
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谢谢楼主分享的资源,爱了~~~
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